Barmenia und Gothaer treten ab sofort als gemeinsame Marke BarmeniaGothaer auf. Die neue Identität verbindet ihre Stärken und bewahrt das in der Branche wichtige Vertrauen. Frank Lamsfuß, Vorstand für Vertrieb, Marketing und IT, betont, dass die alphabetische Reihenfolge des Namens ohne trennende Sonderzeichen den Gleichklang und die Zusammenarbeit auf Augenhöhe symbolisiert. 

Werte und Markenclaim: Menschlich, passioniert, zukunftsweisend

Drei zentrale Werte prägen die neue Positionierung: „menschlich – Partner ohne Wenn und Aber“, „passioniert – Wir entwickeln Bestlösungen“ und „zukunftsweisend – Wir gehen voran“. Diese Werte spiegeln sich im neuen Claim „Weil Du wichtig bist“ wider, der laut Marketingleiter Heiko Scholz Klarheit und Orientierung schafft und die Identität der Marke greifbar macht. 

Logo und Design: Modernität und Wiedererkennung

Das Herzstück der visuellen Identität ist das neue Logo, das durch den „Sparkle“ die Markenwerte vereint und einen hohen Wiedererkennungswert bietet. Die Farbpalette setzt auf dark blue als Hauptfarbe, ergänzt durch sky blue und Lavendel – ein in der Versicherungsbranche einzigartiger Ton. Eine speziell entwickelte Schriftart, die BG Sparkle Sans, unterstreicht das moderne und dynamische Erscheinungsbild. 

 

Rollout und Sichtbarkeit: Präsenz im Markt 

Der neue Markenauftritt wird schrittweise eingeführt. Erste Eindrücke können Interessierte auf der Website barmeniagothaer.de gewinnen. Ein großer Auftritt ist beim Heimspiel von Bayer 04 Leverkusen am 19. Oktober sowie auf der DKM-Leitmesse am 29. und 30. Oktober geplant. Langfristig soll die Marke in allen Geschäftsbereichen sichtbar werden.